Hur kommer världsturismen att utvecklas, nu när konjunkturen är på väg att vända? Hur står sig Sverige i den internationellt hårda konkurrensen? Hur kommer klimatet att påverka vårt framtida resande? Ja, frågelistan var lång, men med tusentals branschspecialister på plats inom alla områden spekulerades och analyserades det en hel del.

Glasriket och stora delar av Småland fanns på plats, men Växjö presenterades inte tydligt. 116 länder och regioner, allt från Barbados, Montenegro och Seychellerna till minsta lilla turistsevärdhet i Sverige slogs om uppmärksamheten bland såväl fackbesökare, press som allmänna besökare.

TUR-mässan kan beskrivas som en livlig, österländsk marknad där dofter, smaker, musik och ljussättningar ska fängsla och attrahera alla våra sinnen.

Även från den politiska sidan börjar nyfikenheten och intresset att vakna för världens snabbast växande industri. Jordbruksminister Eskil Erlandsson presenterade satsningarna om Matlandet Sverige, infrastrukturminister Åsa Torstensson lovade bättre lyhördhet och samverkan mellan region, stat och näring när det gäller infrastruktursatsningar och näringsminister Maud Olofsson satsar mer pengar för att marknadsföra Sverige som turistland i framtiden. Idel glada och positiva nyheter alltså.

Många starka varumärken inom den svenska turismen fanns i år inte representerade i en egen monter. Bland våra småländska företag syntes och märktes mest Glasriket och Astrid Lindgrens Värld. På frågan om var Växjö finns, så möttes jag mest av uppryckta axlar och folk som såg ut som frågetecken. Däremot fanns det Växjöbroschyrer i en gemensam Smålandsmonter vilket var bra.

Sammantaget ser det mycket positivt ut för svensk rese- och turistnäring. 2009 års slutresultat blev trots finanskris och djup lågkonjunktur inte så pjåkigt. I stort sett landade branschen på samma nivåer som rekordåret 2008 med en totalomsättning på 250 miljarder kronor och det visar på att den här industrin står sig stark trots omfattande världskris. För 2010 spås en tillväxt på hela 3 procent vilket är en mycket positiv prognos och alla på mässan verkade vara överens om att nu vänder det på allvar uppåt igen och förhoppningsvis blir 2010 ett all-time-high.

Så inga dystra miner i Göteborg inte och den stora frågan alla fortfarande måste beakta är klimathotet. Hur kan vi semestra smart utan att göra för stor negativ påverkan på naturen och hur kan branschen klimatkompensera för de aktiviteter som fortfarande är miljöbovar? Här har inte minst flyget en hemläxa att göra.

Thorsten Karlén